Viart nasce per raccontare e valorizzare l’artigianato vicentino, mettendo in relazione chi crea esperienze autentiche con chi desidera sperimentarle e conoscere il vero “saper fare” locale. Un progetto promosso da Confartigianato Vicenza che, nel tempo, si è evoluto da semplice vetrina a piattaforma completa.
Antartika ha impostato un percorso di crescita digitale nel medio-lungo periodo, con l’obiettivo di dare visibilità agli artigiani, rafforzare l’identità del brand e intercettare un pubblico realmente interessato al turismo esperienziale. Un lavoro di SEO Content Creation & Technical Optimization orientato non solo ai numeri, ma a trovare un punto d’incontro tra l’offerta commerciale di Viart e i reali bisogni degli utenti.
Viart e Viartour: due realtà distinte
In origine il progetto era diviso in due piattaforme: Viart, dedicato alla promozione degli artigiani locali, e Viartour, focalizzato su tour ed esperienze.
Questa frammentazione generava alcune criticità: l’autorevolezza del dominio risultava dispersa, con contenuti affini su siti diversi, e l’esperienza utente non era chiara nel collegare tutte le varie iniziative. A ciò si aggiungevano i limiti strutturali dei siti esistenti, ormai datati e poco flessibili.
Unificazione e sviluppo del sito web
Nel 2022 Viart e Viartour sono stati riuniti in un unico sito web, con l’obiettivo di concentrare l’autorevolezza e l’identità del marchio. Il nuovo sito nasce secondo un approccio mobile-first, con particolare attenzione alle performance di caricamento e all’accessibilità.
Un solo obiettivo: garantire un’esperienza di navigazione fluida, rapida e coerente con le aspettative. A supporto un Web Design distintivo e riconoscibile, capace di rappresentare le diverse componenti del progetto (artigiani, luoghi, eventi ed esperienze) e rafforzare il posizionamento di Viart.
Keyword Advisory: definire la strategia
La fase di Keyword Advisory ha rappresentato il punto di partenza per orientare lo sviluppo dei contenuti e dell’architettura informativa, individuando gruppi di keyword e cluster semantici coerenti con le proposte di Viart e gli intenti di ricerca.
Il focus si è concentrato su parole chiave legate a prodotti artigiani, tour guidati ed esperienze enogastronomiche, caratterizzate da volumi di ricerca medio-alti e una competizione più contenuta. Accanto a queste sono state analizzate query informative legate ai luoghi e al turismo locale, con volumi più elevati e una maggiore competitività.
SEO Audit e Startup: inizio dell’attività
Nel 2023 è iniziata l’attività SEO, preceduta da un SEO Audit per fotografare lo stato del sito dopo l’unificazione. A confronto con i competitor, l’analisi ha evidenziato un ampio margine di crescita sulle ricerche informative, commerciali e locali.
Lo Startup SEO ha definito una direzione chiara: consolidare le query già performanti sugli artigiani e ampliare la visibilità sulle keyword ad alto volume, in grado di far conoscere ai nuovi utenti il progetto Viart e di portare traffico qualificato.
Blog strutturato e visibilità organica
Per sostenere la crescita e il posizionamento organico, il blog è un elemento centrale della strategia SEO. Gli articoli non svolgono solo una funzione informativa, ma diventano una cassa di risonanza per eventi, tour ed esperienze.
Una volta concluse, molte iniziative vengono riproposte su richiesta o per gruppi trasformando gli articoli tematici in contenuti evergreen, capaci di continuare ad intercettare traffico nel tempo.
Evoluzione progressiva del sito web
Con la crescita del progetto, il sito Viart è stato progressivamente potenziato e ampliato: l’architettura informativa si è evoluta per accogliere nuove sezioni e rendere più chiara l’offerta.
Viene introdotta una classificazione più strutturata dei tour con tipologie di eventi, luoghi e tematiche. Allo stesso tempo, nascono le nuove sezioni di Regala Esperienze e Territori, per intercettare gli intenti più orientati alla conversione e valorizzare il sito come strumento di promozione attiva.
Web Analytics, dati e tracciamento
Parallelamente allo sviluppo del sito e dei contenuti, è stato implementato un sistema di tracciamento completo per monitorare il comportamento degli utenti e l’efficacia delle azioni intraprese.
Questo ha consentito di misurare l’impatto delle attività SEO e dei contenuti editoriali lungo tutto il percorso di navigazione. In questo modo, i dati diventano un supporto concreto alle decisioni strategiche e allo sviluppo futuro del progetto.
Risultati concreti in 3 anni di attività
Dal 2023 al 2025 il sito ha registrato una crescita dell’87,41% degli utenti da traffico organico e del 66,87% degli eventi chiave, a dimostrazione di un maggiore coinvolgimento del pubblico e di una migliore capacità di intercettare temi rilevanti.
Particolarmente significativo è il dato legato alla visibilità sui motori di ricerca: le keyword posizionate sono aumentate del 453,81% coprendo intenti informativi, commerciali e locali.
