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Attenzione e coinvolgimento del pubblico, ampia copertura, visibilità del brand: quale mezzo migliore di una campagna video su YouTube per catturare l’attenzione e farsi conoscere da nuovi potenziali clienti?
Con oltre 2 miliardi di utenti attivi, YouTube si è affermato come la piattaforma video più popolare al mondo, offrendo alle aziende un’opportunità imperdibile per raggiungere un numero elevato di persone e aumentare la propria brand awareness.
Lo confermano i dati di una ricerca di Think with Google, nella quale il 90% delle persone intervistate ha dichiarato di aver scoperto nuovi brand e prodotti proprio grazie a Youtube.
Desideri iniziare a promuovere la tua azienda su questa piattaforma? Vediamo insieme come funziona la pubblicità su YouTube e quali sono i principali formati di annunci video disponibili.
Pubblicità su YouTube: come funziona
Se sei interessato ad avviare una campagna pubblicitaria su YouTube, dovrai crearla e configurarla utilizzando Google Ads, la piattaforma di Google per l’advertising online. Dovrai inoltre possedere un canale YouTube e caricare qui il tuo annuncio video.
Le campagne video su YouTube offrono un targeting molto preciso che ti permetterà di raggiungere più facilmente potenziali clienti invece di mostrare i tuoi annunci ad un pubblico generico.
Ad esempio, puoi mostrare i tuoi annunci a gruppi di persone con determinati interessi e caratteristiche oppure in associazione a video di determinati argomenti. Puoi anche raggiungere di nuovo persone che hanno già visitato il tuo sito tramite il Remarketing.
In base al formato e alle impostazioni scelte, pagherai in base alle visualizzazioni o interazioni con il tuo video oppure quando il tuo annuncio raggiunge mille impression, mantenendo sempre il controllo sul budget destinato alla campagna.
Formati di annunci video YouTube
In-stream ignorabili
L’annuncio viene riprodotto prima, durante o dopo altri video. Dopo 5 secondi, l’utente ha la possibilità di saltare l’annuncio.
In-stream non ignorabili
L’annuncio ha una durata pari o inferiore a 15 secondi e viene riprodotto prima, durante o dopo un altro video. Gli utenti non hanno la possibilità di ignorarlo.
Bumper Ads
L’annuncio ha una durata pari o inferiore a 6 secondi e viene riprodotto prima, durante o dopo un altro video. Gli utenti non hanno la possibilità di ignorarlo.
Gli annunci bumper permettono di ottenere la massima copertura e di aumentare l’impatto del brand, trasmettendo l’intero messaggio in pochi secondi.
Video Discovery o In-feed Ads
L’annuncio è costituito da un’immagine in miniatura del video con del testo e viene pubblicato tra i video di YouTube correlati, nei risultati di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube. Gli utenti devono fare clic sulla miniatura per iniziare la riproduzione.
Questo tipo di annunci permette di raggiungere utenti che puntano attivamente a scoprire nuovi contenuti e di indirizzarli sul canale del brand per visualizzare altri video.
Masthead YouTube
Gli annunci masthead vengono pubblicati nella parte superiore del feed della home page di YouTube e permettono di raggiungere un numero elevatissimo di utenti in breve tempo. In genere vengono scelti in corrispondenza di un evento tent-pole o del lancio di un prodotto in quanto, grazie all’opzione di offerta “cost per day” (CPD), permettono di assicurarsi una copertura massiccia per un determinato giorno.
Gli annunci masthead sono disponibili solo su prenotazione contattando un rappresentante di vendita Google.
Obiettivi di marketing: scegli il formato video giusto
Notorietà
Se desideri farti conoscere da un pubblico molto ampio e aumentare la brand awareness, scegli i seguenti formati:
- Bumper
- In-stream non ignorabili
- Masthead
Considerazione
Se il tuo obiettivo non è solo aumentare la brand awareness, ma anche generare curiosità ed interesse per quello che offri, i formati più adatti sono:
- In-stream ignorabili
- In-feed
Azione
Se desideri incentivare gli utenti a compiere un’azione specifica, puoi usare i seguenti tipi di annunci video:
- In-stream ignorabili (eventualmente inseriti in una campagna di tipo Trueview for Action)
- In-feed
Tuttavia, se il tuo obiettivo principale è portare traffico al sito web oppure generare lead o acquisti immediati, ti consigliamo di integrare la tua strategia con altri tipi di campagne Google Ads.
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