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Tradizionalmente, l’attività di Search Engine Optimization è spesso associata ad una serrata competizione tra i risultati in SERP e a parole chiave con volumi elevati; tuttavia, anche un piccolo sito web può trarre enormi benefici da un’ottimizzazione adeguata.
Esistono diversi modi per migliorare la propria visibilità online, anche in caso di volumi di traffico e di ricerca limitati: siti vetrina di poche pagine, realtà che operano in un settore di nicchia, aziende con prodotti e servizi innovativi, poco conosciuti o stagionali.
Analizziamo alcune delle strategie più efficaci per progetti SEO con volumi bassi.
Caso 1: Progetti di piccole dimensioni
Un sito web di piccole dimensioni offre un numero ridotto di pagine da valorizzare per il posizionamento, il che può rendere difficile ottenere una buona visibilità sui motori di ricerca. Risulta quindi necessario sfruttare al massimo ogni pagina disponibile:
- Homepage: da progettare con cura e ottimizzare verticalmente per le ricerche di brand;
- Pagina Contatti: da configurare per favorire il posizionamento su ricerche locali;
- Pagine Prodotti e Servizi: da ottimizzare per le keyword commerciali più rilevanti;
- Link interni da strutturare per migliorare la navigazione e la permanenza degli utenti.
D’altra parte, un sito one-page presenta una sfida ancora maggiore, poiché tutto il suo contenuto è condensato in una sola pagina. In questo caso è fondamentale integrare i tag SEO in modo sapiente, organizzare perfettamente testi e file multimediali, applicare i dati strutturati per i motori di ricerca, ottimizzare le performance e i tempi di caricamento.
Caso 2: Settori tecnici o di nicchia
In settori di nicchia o particolarmente tecnici, di cui spesso fanno parte le aziende B2B, l’attività SEO richiede una profonda comprensione delle esigenze specifiche di mercato e dei potenziali clienti, in modo da rispecchiare sul sito l’alta specializzazione dell’impresa.
È necessario considerare keyword long-tail altamente precise, che riflettano i termini utilizzati dai professionisti del settore: diventa importante lavorare a stretto contatto con gli esperti in azienda, per identificare le parole più rilevanti e comprendere l’intento di ricerca.
Un’altra componente fondamentale è la creazione di contenuti approfonditi e informativi, che rispondano alle domande degli utenti e dimostrino l’autorevolezza nel settore: articoli blog, white paper e case study, in grado di attrarre traffico qualificato dai motori di ricerca.
Infine, è cruciale monitorare il ranking delle keyword e delle pagine attraverso adeguati strumenti di tracciamento, per identificare possibili cannibalizzazioni e nuove opportunità.
Caso 3: Prodotti e servizi innovativi (o poco conosciuti)
Quando si tratta di prodotti o servizi poco conosciuti, la difficoltà è posizionarli in modo corretto sui motori di ricerca, nonostante la scarsità di keyword e pagine concorrenti.
In questi casi, la strategia SEO deve partire da una comprensione approfondita delle buyer personas e delle loro necessità: piuttosto di puntare a keyword troppo generiche, sarà importante focalizzarsi sui problemi che il prodotto o il servizio risolve.
Sarà quindi bene utilizzare una combinazione di parole e frasi che ben descrivono quel prodotto o servizio, attraverso la creazione di contenuti educativi e informativi che ne possano spiegare in dettaglio il funzionamento, i vantaggi e le applicazioni.
A questo proposito, la raccolta di articoli blog, tutorial visuali, recensioni e dimostrazioni pratiche aiutano a costruire consapevolezza e fiducia tra i potenziali clienti; infine, delle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca possono supportare gli sforzi SEO, posizionando annunci mirati per rispondere direttamente alle query più rilevanti.
Caso 4: Prodotti e servizi stagionali (o periodici)
Anche il posizionamento di prodotti e servizi stagionali presenta delle complessità, poiché la domanda può variare notevolmente ogni mese. L’attività SEO non dovrà solo aumentare la visibilità nel periodo utile, ma anche mantenere l’interesse degli utenti durante l’anno.
In primo luogo è necessario identificare le tendenze stagionali in merito alle specifiche keyword di interesse, determinando quali possono portare più traffico e in quali mesi.
Può essere utile creare delle Landing Page ben strutturate, contenenti tutte le informazioni rilevanti sia per gli utenti che per i motori di ricerca; inoltre, l’inclusione di testimonianze e recensioni verificate può aumentare la credibilità e l’attrattiva dell’offerta, in particolare assieme ad altre azioni di ottimizzazione per favorire il posizionamento SEO locale.
Una strategia di Content Marketing multicanale, ad esempio attraverso i Social Media e la Newsletter aziendale, permette di promuovere quel determinato prodotto o servizio al momento giusto, aumentando la consapevolezza e l’engagement del pubblico.
Infine, è altrettanto importante pianificare la stesura di contenuti blog stagionali, che possano generare interesse negli utenti e traffico organico anche nei mesi di inattività.
Conclusione
Un’attività di posizionamento SEO per keyword a bassi volumi di ricerca presenta delle sfide differenti, ma non meno importanti, rispetto ai siti web con grandi volumi di traffico.
Quando si lavora con progetti più piccoli, è fondamentale concentrarsi su azioni mirate che possano sfruttare al massimo le risorse disponibili. Una strategia SEO calata sulle specifiche esigenze degli utenti, indipendentemente dalla dimensione del progetto, può portare a un significativo incremento della visibilità e del posizionamento del sito web.
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