Instagram SEO – Ottimizza il tuo profilo per renderlo più visibile!

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Non solo contenuti di qualità: per essere visibile sui Social e per generare conversioni è importante migliorare alcuni criteri del proprio profilo Instragram.

Perché ottimizzare il profilo?

Quando ci chiediamo come migliorare la nostra presenza su Instagram, solitamente pensiamo alla qualità dei contenuti, a un piano editoriale ben strutturato, continuativo e comprendente rubriche di vario genere, post, stories e reels; oppure pensiamo a curare al meglio l’aspetto grafico affinché la nostra griglia sia il più possibile accattivante.

Di certo tutti questi aspetti sono fondamentali, ma da soli potrebbero non essere sufficienti. Per curare al meglio il tuo profilo, infatti, oltre alla qualità dei contenuti dovresti interrogarti sulla loro reperibilità da parte degli utenti e ottimizzarli in modo tale che l’algoritmo possa dare il giusto valore al tuo lavoro.
Così come un bravo artista non lascia le sue tele ad ammuffire in una cantina buia, allo stesso modo dovresti far sì che i tuoi contenuti possano essere visti da quante più persone possibile e, soprattutto, dagli utenti che potrebbero generare lead e conversioni per il tuo brand.

Per fare ciò, hai a disposizione una serie di metodi semplici e gratuiti, che costituiscono quella che in gergo viene definita Instagram SEO, il cui obiettivo è ottimizzare il tuo profilo affinché il motore di ricerca interno ne migliori l’indicizzazione e lo renda più facilmente reperibile alle persone interessate.
Vediamo insieme come fare.

Nome Utente e Nome del Profilo

Se hai una pagina Instagram, saprai che a essa sono associati sia un nome utente che un nome del profilo (non necessariamente uguali l’uno all’altro). Questi elementi, a cui solitamente non prestiamo la dovuta attenzione, sono i più importanti per quanto riguarda l’indicizzazione. Per modificarli ti basterà andare nella tua pagina e cliccare sul tasto “modifica profilo”.

Avrai certamente notato che effettuando una ricerca sulla search bar di Instagram, l’algoritmo ti suggerirà automaticamente alcune pagine che potrebbero interessarti. Ad esempio, digitando “Ristorante Milano” nella barra di ricerca, Instagram suggerisce automaticamente alcune pagine di ristoratori milanesi. Ma in base a quali criteri vengono scelte le pagine da suggerire?

Certamente contano il numero di followers, il numero di click e il fatto che una pagina sia più o meno attiva nel pubblicare contenuti di qualità. Ma questo non basta. Instagram infatti suggerirà solo pagine che abbiano tutti i termini da te ricercati nel nome utente o nel nome del profilo!

Se il nome utente e il nome del profilo di un ristoratore non contengono questi termini, la sua pagina non verrà mostrata: non importa quanto lussuoso sia il locale o quanto sia saporito il risotto allo zafferano.

Già da ciò possiamo trarre alcune conclusioni:

• È oltremodo importante che le keyword principali con cui i tuoi potenziali clienti ricercano il tuo brand siano presenti o nel nome utente o nel nome del profilo. Entrambi questi campi devono essere brevi, perciò dovrai essere bravo nel selezionare poche parole, ma molto efficaci.
• Utilizzare un nome utente e un nome del profilo identici è una mossa poco strategica. Ti consigliamo di inserire il nome della tua azienda come nome utente (es: “Mia_Bela_Madunina”) e utilizzare il nome del profilo per dare qualche informazione in più (es: “Ristorante cucina tipica a Milano”)

Localizzazione, Biografia, Link al sito

Altri spazi importanti per un profilo ottimizzato al meglio sono inoltre la localizzazione geografica, il link al sito e la biografia.

• Inserire l’indirizzo della tua attività indicizza al meglio la tua pagina e la rende più facilmente reperibile, soprattutto per quegli utenti che effettuano la ricerca da zone limitrofe.
• Se la tua azienda ha un sito web, puoi linkarlo sul tuo profilo. Questo elemento rappresenta un attestato di autorevolezza e, agli occhi di Instagram, rende la tua pagina più affidabile. Attenzione però: il link inserito dev’essere pertinente!
• La biografia è un altro spazio fondamentale dove inserire le keywords con le quali gli utenti sono soliti cercarti. In queste poche righe dovresti riuscire ad esprimere la tua Unique Selling Proposition. Meglio evitare quindi di usare questo spazio per inserire lunghe file di emoji, citazioni fuori contesto o altro.
• Ricorda sempre, inoltre, di inserire un’immagine del profilo di buona qualità (preferibilmente il logo del tuo brand), il tuo settore e, possibilmente, i tuoi recapiti. Un profilo completo di tutti i campi è molto più reperibile di un profilo a cui mancano dei pezzi.

Contenuti ottimizzati e come produrli

La qualità dei contenuti che pubblichi nella tua pagina – l’abbiamo già ribadito – è fondamentale per una buona presenza social e non è questo il luogo in cui approfondire la questione.
Tuttavia c’è una grossa differenza tra un contenuto qualitativamente ottimo e un contenuto ottimizzato. Per migliorare la tua indicizzazione è necessario puntare ad avere contenuti qualitativamente buoni e ottimizzati. Come fare?

Anzitutto, ricordati di evitare alcune tecniche viste di cattivo occhio da Instagram, che potrebbe decidere di rendere poco visibile un tuo contenuto o addirittura il tuo profilo, qualora queste tecniche dovessero diventare ricorrenti. In particolare fai sempre attenzione a:

• Non rubare o copiare contenuti altrui. I tuoi post, oltre che buoni, devono essere originali.
• Non comprare pacchetti di follower fittizi per aumentare la fanbase e non utilizzare bot per lasciare commenti di spam o like agli altri profili.
• Evita il keyword stuffing, ovvero l’utilizzo di parole chiave molto ricercate e molto utilizzate, ma che non hanno niente a che fare con i tuoi contenuti.

Il keyword stuffing è purtroppo una pratica più utilizzata di quanto non si pensi, soprattutto per quanto riguarda la scelta degli hashtag da utilizzare nei post.
Gli hashtag, infatti, sono un importantissimo elemento di indicizzazione, ma è necessario saperli usare al meglio.

• Scegli con attenzione gli hashtag, osservando quali sono i più utilizzati dai competitors e dai tuoi clienti e pensando alle parole che caratterizzano in maniera unica il tuo brand.
• Usa una giusta proporzione di hashtag generali e di hashtag specifici.
• Non inventare hashtag strampalati: nessuno cercherà mai #ilmiglioreristoranteincuimangiareamilano! Trasformare frasi intere in hashtag non ha alcuna utilità.
• Inserisci gli hashtag soltanto nel corpo di testo: quelli inseriti nei commenti, infatti, non vengono indicizzati da Instagram.

Usa il testo alternativo

Un’altra best practice per ottimizzare il tuo profilo è quella di inserire l’alt-text nelle immagini. L’alt-text altro non è che la descrizione letterale di un elemento grafico, ed è pensato per rendere il web più fruibile alle persone ipovedenti. Tuttavia, oltre a essere una misura inclusiva, è anche un fattore che può contribuire a migliorare il ranking della tua pagina.

Instagram associa già da sé un alt-text alle immagini che pubblichi, ma personalizzare questo campo può permetterti di inserire una descrizione più precisa e dettagliata. Puoi farlo nel momento della pubblicazione di un post, cliccando su “impostazioni avanzate” → “Scrivi il testo alternativo”.

Sponsorizza i tuoi post

Tutti questi suggerimenti, unitamente all’attenzione verso la qualità dei contenuti, possono aiutarti a ottimizzare la tua presenza Instagram. Ma in una piattaforma come questa, con circa due miliardi di utenti attivi e con una concorrenza molto forte in termini di pagine pubblicitarie, farsi notare potrebbe essere più difficile del previsto.

Sponsorizzare i propri post, aggiungendo delle ads a pagamento, risulta ad oggi la migliore strategia per rendere il tuo profilo visibile ai prospect e per generare lead e conversioni.
Produrre contenuti di qualità, ottimizzati e sponsorizzati non è un gioco da ragazzi: richiede diverse competenze, una buona conoscenza del social network e un impegno costante, ma è l’unico modo per avere una presenza solida e strutturata su Instagram.

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