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Google Ads vs Facebook Ads: quale scegliere?

“Google Ads o Facebook Ads?“ è una domanda posta con frequenza quando si parla di strategie di advertising online. Spesso le due piattaforme sono state valutate come nemiche e concorrenti, una dicotomia perfetta per confondere i neofiti del mondo del digital marketing. Ma non è così. E come spesso accade in questo settore, la risposta […]

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PPC e campagne display: targeting per contesto e per pubblico

Intercettare il proprio pubblico di riferimento è un elemento comune a tutte le strategie di business e marketing. Uno degli strumenti online che ci aiuta in questo compito è Google Ads, lo strumento di adv firmato Google. Quando ci addentriamo in Google Ads notiamo subito di stare di fronte a diversi tipi di campagne: Ricerca, […]

Sinergia tra SEO e PPC

SEO e PPC (Pay Per Click): insieme è meglio

“Mi conviene investire nella SEO oppure nelle campagne Pay Per Click?” Questa è una delle domande che i nostri clienti ci pongono più spesso, pensando che si tratti di due attività indipendenti e incapaci di rafforzarsi a vicenda. Eppure SEO e PPC portano i maggiori benefici proprio quando svolte insieme. Chiaramente ognuna delle due ha […]

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Campagne di Brand Protection su Google Ads: perchè usarle?

Lanciare campagne Google Ads puntando su parole chiave vicine al proprio brand, come il nome dell’azienda, il payoff o un prodotto caratteristico: questa pratica ha un senso? Intuitivamente verrebbe da dire di no: nella maggior parte dei casi si occupa già la prima posizione nelle SERP relative alle brand keyword, senza bisogno di adottare particolari […]

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Comprendere i report Google Ads: qual è un buon CTR / CPC / Tasso di conversione?

Google Ads (in precedenza Google AdWords) fornisce agli inserzionisti una quantità significativa di dati relativi alle loro campagne PPC (Pay Per Click), come ad esempio: CTR (Click-Through Rate), o percentuale di clic; CPC (Cost Per Click) medio; Tasso di conversione. Ma come è possibile valutare le performance delle proprie campagne Google Ads? Quali sono dei […]

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AdWords Keyword Insertion: vantaggi e criticità

Che cos’è l’inserimento dinamico di parole chiave? L’inserimento dinamico delle parole chiave in AdWords (conosciuto anche come Dynamic Keyword Insertion – DKI) è una funzione che include automaticamente nel testo dell’annuncio la parola chiave che l’ha attivato. Questa automazione può essere utilizzata inserendo il seguente snippet di codice all’interno dell’annuncio: {KeyWord:Parola chiave} AdWords lo sostituirà […]

Parole chiave negative per le campagne pay per click

AdWords: le parole chiave negative che non possono mancare nella tua campagna PPC

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono indispensabili per il successo di una campagna Pay Per Click. Ma come possiamo comportarci quando dobbiamo creare un elenco da zero, rischiando di dimenticare alcune keyword fondamentali? Noi di Antartika abbiamo creato una “lista base” che utilizziamo come punto di partenza per la definizione delle liste dei nostri […]

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