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Una delle novità più rilevanti in ambito web analytics è senza dubbio l’introduzione di Google Analytics 4 (GA4), la nuova versione di Google Analytics che andrà a sostituire progressivamente l’attuale Universal Analytics.
Vediamo insieme le principali differenze rispetto alla vecchia versione e i motivi per cui dovresti implementare ora GA4 nel tuo sito web.
Cos’è Google Analytics 4?
Precedente chiamato App+Web, Google Analytics 4 è la nuova versione di Google Analytics che segna un radicale cambiamento non solo nell’interfaccia dello strumento, ma proprio nelle logiche e nella gestione dei dati.
La nuova generazione di Google Analytics si presenta infatti come un tool più intelligente e predittivo, in grado di effettuare misurazioni in maniera trasversale ai dispositivi e alle piattaforme e di fornire previsioni utili sfruttando a pieno le potenzialità offerte dal machine learning.
Cosa cambia rispetto a Universal Analytics?
Tantissimo! Alcune delle principali differenze rispetto alle vecchie proprietà Universal Analytics sono queste:
- il modello di dati non è più basato sulle sessioni, ma sugli eventi
- i report ora sono interamente cross-device e multipiattaforma
- la stessa proprietà ora può includere i dati da siti web e da app mobile insieme
- il machine learning viene utilizzato in modo ancora più esteso per migliorare e semplificare la scoperta delle informazioni
- sono inclusi strumenti di analisi avanzati come i report nella sezione “Analisi” e l’integrazione diretta con BigQuery
- non sono più presenti le viste e nemmeno alcune metriche utilizzate in Universal Analytics
- è disponibile una misurazione avanzata di eventi sul sito, che vengono tracciati automaticamente, senza bisogno di modifiche al codice o di interventi tramite Google Tag Manager
- non sono più presenti le categorie, azioni ed etichette di eventi, ma ogni evento può avere fino a 25 parametri
- la gestione delle conversioni viene semplificata
- sembra che i dati raccolti verranno conservati fino ad un massimo di 14 mesi
- il tracciamento cross-domain è già integrato in Analytics
- …e molto altro!
Devo passare subito a Google Analytics 4?
In una news del 16 marzo 2022, Google ha annunciato che il passaggio definitivo a GA4 avverrà l’1 luglio 2023: a partire da questa data, le proprietà Universal Analytics smetteranno di raccogliere dati e sarà necessario tracciare le visite tramite Google Analytics 4. Attualmente GA4 è già diventata la proprietà predefinita nel momento in cui si crea un nuovo account Analytics (anche se è ancora possibile creare una nuova proprietà UA).
Il nostro consiglio quindi è di implementare subito il tracciamento in proprietà GA4, eventualmente in parallelo con il tracciamento in Universal Analytics, in modo che la nuova versione di Google Analytics possa già iniziare a raccogliere dati.
Non sarà infatti possibile migrare i dati storici da una versione all’altra. I dati storici saranno disponibili solo nelle vecchie proprietà di Universal Analytics e, dalle informazioni a disposizione, sembra che potranno essere consultati per almeno 6 mesi dopo il passaggio a GA4, ma non per sempre.
Ti serve aiuto nella configurazione?
La nostra digital agency propone un’attività di implementazione di Google Analytics 4 che comprende:
- creazione e configurazione di una nuova proprietà GA4 per la raccolta dei dati,
- implementazione del tracciamento di eventi e conversioni in base alle tue esigenze.
Ti interessa? Contattaci per saperne di più.
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