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Facebook li ha lanciati nel 2016, ma le loro enormi potenzialità finora sono state sfruttate quasi esclusivamente da grandi brand.
Stiamo parlando dei Facebook Canvas, il formato di inserzioni dedicato a mobile e tablet che supera i classici annunci proponendo una vera propria esperienza immersiva.
Cosa sono i Facebook Canvas?
I Canvas appaiono nella Home di Facebook nel formato post-link (quindi con con anteprima e didascalia), ma al clic dell’utente si apre una visualizzazione a schermo intero che permette di navigare in una sorta di mini sito o landing page.
È quindi possibile interagire con diversi contenuti multimediali, come ad esempio foto, caroselli, video, animazioni, pulsanti, cataloghi di prodotti o immagini panoramiche (che sono visualizzabili grazie all’accelerometro interno del dispositivo, inclinando lo schermo).
I Canvas sono caratterizzati da:
- velocità di caricamento (fino a 10 volte superiore rispetto ai link esterni)
- navigazione coinvolgente
È quindi possibile catturare l’attenzione dell’utente e presentare la propria azienda (o brand) in modo originale ed efficace.
In risposta alle attuali tendenze nell’uso dei social, Facebook ha studiato i Canvas specificatamente per la fruizione da mobile (infatti non vengono visualizzati da dispositivi desktop).
La percentuale di utenti che utilizza Internet tramite smartphone in Italia è aumentata del 44% dal 2016 al 2017:
Fonte: “Digital in 2017: Italy”, We Are Social e Hootsuite, 2017.
Inoltre, il 90% degli utenti italiani di Facebook accede alla piattaforma tramite dispositivi mobili:
Fonte: “Digital in 2017: Italy”, We Are Social e Hootsuite, 2017.
Le potenzialità dei Facebook Canvas
Se ben studiati e realizzati con cura, i Canvas possono offrire enormi opportunità non solo ai grandi brand, ma anche alle aziende più piccole. Grazie ad una serie di vantaggi rispetto agli annunci tradizionali, infatti, i Canvas di Facebook costituiscono uno strumento efficace per acquisire nuovi clienti ed aumentare la notorietà del proprio brand:
- la navigazione coinvolgente ed interattiva permette agli utenti di vivere un’esperienza a tutto tondo;
- è possibile raggiungere un numero elevato di utenti anche con un budget ridotto;
- è utilizzabile anche per scopi “esterni” a Facebook: tramite un url fornito il Canvas può essere sfruttato anche, per esempio, per la rete commerciale come un vero e proprio mini-sito ;
- è possibile integrare i Canvas anche con altri strumenti (come, ad esempio, le Instagram Stories).
Esempi di utilizzo dei Facebook Canvas
1. Il Canvas informa
I Canvas di Facebook costituiscono una formidabile vetrina per le aziende, che possono offrire una panoramica dei propri servizi all’utente in modo efficace e coinvolgente. Abbiamo utilizzato i Facebook Canvas per presentare i progetti e il metodo di lavoro della nostra web agency di Vicenza:
2. Il Canvas incuriosisce
I Facebook Canvas generano curiosità: grazie all’esperienza a 360° che sanno offrire all’utente, sono lo strumento perfetto per teaser, inviti a fiere di settore e lanci di nuove linee prodotto.
Ecco perchè abbiamo scelto questo formato per promuovere il lancio della linea All Natural di Prodotti Stella:
Facebook Canvas e Stories di Instagram
A partire da settembre 2017, i Canvas di Facebook possono essere integrati con gli ads all’interno delle Instagram Stories. Permettendo di raggiungere gli utenti di due piattaforme social tramite un unico strumento, questa novità rappresenta un’importante opportunità per amplificare ulteriormente la visibilità.
Abbiamo sfruttato questa integrazione per il lancio di una nuova linea di prodotti, ottenendo ottimi risultati in termini di copertura e di visualizzazioni totali:
- Copertura: 102.143
- Impression: 105.109
Sulla base dei risultati finora ottenuti, i Canvas si sono dimostrati uno strumento efficace per aumentare la notorietà e la brand awareness di aziende di qualsiasi tipo e dimensione. Non ci resta che vedere se Facebook sceglierà di arricchirli ulteriormente proponendo altre integrazioni.
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